11月25號(hào)上午9點(diǎn)北京中科微納精密儀器有限公司王國(guó)平董事長(zhǎng)以樹(shù)立品牌文化發(fā)表講話(huà)

王國(guó)平董事長(zhǎng)指出：

1、我公司品牌文化通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

2、結(jié)合市場(chǎng)和自己的能力（市場(chǎng)分析，自我分析）來(lái)完成定位。

定位一般分三個(gè)基礎(chǔ)方向——最基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位，受眾定位，調(diào)性定位可以從物質(zhì)層面、精神層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。

3、產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征，表示擁有某種功能解決客戶(hù)需求，讓客戶(hù)離不開(kāi)你，才有可能形成品牌文化。 才能將品牌文化傳遞給消費(fèi)者。

4、消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)的五感，包括視覺(jué)部分：品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、Logo、產(chǎn)品形狀、顏色、字體等； 聽(tīng)覺(jué)部分：音量、音調(diào)和節(jié)拍； 觸覺(jué)部分：材料、質(zhì)地； 嗅覺(jué)部分：味道、氣味等等所相關(guān)的。

品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中形成的一種意識(shí)形態(tài)和文化觀念。 品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價(jià)值觀念、目標(biāo)和行為規(guī)范等。 永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化； 情懷文化。

5、品牌行為文化

品牌行為文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的文化表現(xiàn)，包括營(yíng)銷(xiāo)行為、傳播行為和個(gè)人行為，是品牌文化的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。 即當(dāng)我們?cè)谄放浦兄踩肽撤N精神后，我們應(yīng)該在品牌傳播過(guò)程中，將品牌文化持續(xù)宣傳起來(lái)，形成品牌強(qiáng)烈個(gè)性。

北京中科微納精密儀器有限公司

2022-11-25